Всем известно, что реклама-двигатель торговли. И функция рекламы состоит в донесении до потребителей информации о компании, ее услугах и товарах.

Один из способов распространения рекламы – периодические печатные издания. Сегодня вы можете встретить достаточно много изданий специализирующихся на подобных услугах. Но наш разговор пойдет об изданиях, для которых размещение рекламы является скорее дополнительным источником дохода. Чтобы определить, что значит не специализированное на рекламе издание, следует обратиться к ст.16 Закона «О рекламе» так, в случае, если объем рекламы в периодическом печатном издании не превышает 40% объема одного номера, то такое издание не является специализированным на рекламе.

Все в той же ст.16 Закона сказано, что размещение текста рекламы в таких изданиях должно сопровождаться пометкой «реклама» или пометкой «на правах рекламы».
В письме от 15.06.2011 г. № 03-03-06/2/94 Минфин пояснил, что при отсутствии такой пометки затраты организации на соответствующую публикацию не признаются рекламными расходами и не учитываются при налогообложении прибыли. Данную позицию Минфин высказывал и раньше (Письма от 27.06.2007 № 03-03-06/1/418, от 31.01.2006 № 03-03-04/1/66).

Однако, по этому вопросу есть и другое мнение. Например, суд Московского округа указал, что отсутствие в публикациях пометки «на правах рекламы» не отрицает их рекламного характера и не влияет на обоснованность расходов (Постановление ФАС Московского округа от 21.02.2008 N КА-А40/410-08-П по делу N А40-50906/06-117-310-39, Постановление ФАС Северо-Западного округа от 03.04.2007 по делу N А05-8063/2006-13).

P.S. Объявление в газете «Из рук в руки». Всего одна ошибка в виде лишней запятой, а насколько оно стала честнее: «Снимаю, порчу»

М.Н. Задорнов